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新浪体育nba每日:淳源品牌廣告TVC創意策劃方案

作者:361新浪体育   來源://www.whhri.com.cn   時間:2015年07月09日
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361新浪体育 www.whhri.com.cn 淳源有機奶TVC創意腳本方案

如何表現“有機”?
在視覺表現上,我們在展現淳源得天獨厚的有機牧場全景以外,會以小魚兒、蝸牛、蝴蝶等有機生態元素來表現有機,之所以這些小動物的存在,是因為我們不灑農藥化肥,不含轉基因,是因為我們有機。
通過以小見大的視覺表現和深入淺出,由果推因的策略推導,顯然有機概念的消費傳達最為明確。

如何表現“近距離”?
除了門或者小動物作為鏈接生活場所和有機牧場近距離的媒介以外,也可以通過略帶夸張的視覺表現將距離拉近壓縮到一種極致—零距離,融為一體。你以為在逛超市,其實是在有機牧場的自然懷抱;你以為是在購買牛奶,其實卻是體驗到有機原生態的新鮮健康。通過將生活場景與牧場距無縫融合的極致視覺表現,從而強化淳源有機牧場在你身邊的概念。

誰才是消費者所關注的中心?
根據市調,家庭中牛奶的購買決策者大多是女性,對家人健康的關愛中,尤其對正在成長發育的小孩子的考量占有很大比重。這也是“金典”采用王菲搭配小孩子的緣由。由于王菲代言的明星效應,因此金典TVC中王菲的媽媽角色是主角,但實際上,整個家庭的重中之重—小孩子才是消費者心中的家庭主宰。因此我們應該將重心轉移到消費者真正關心的小孩,以孩童的視角來發現世界、發現有機、發現好牛奶的真正來源。


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