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中国足球新浪体育竞技风暴:培訓投稿之電視廣告片報價

作者:361新浪体育   來源://www.whhri.com.cn   時間:2013年04月23日
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361新浪体育 www.whhri.com.cn 在361新浪体育之前,廣告片報價是客戶比較關心的問題,廣告片報價涉及到方案的策劃與執行及片子最終效果等多個方面。廣告片報價和宣傳片報價在受前中后期多個環節因素影響這一點上較為相似,但相比宣傳片而言,廣告片報價有著自身獨特的地方。由于廣告片大多用于電視媒介進行反復播放,對其精致度和嚴謹性的要求會相對更高,所以更需要在細節上處處進行細致把握。同時廣告片更多地涉及到演員、場景、影棚等問題,因此在廣告片報價當中,這些需要考慮的因素會更多。現在根據我在巨石工作兩三年的廣告片報價經驗談一談我的感受,有些觀點也借鑒了其他一起參加培訓的同事的經驗,不對的地方也請培訓老師不吝賜教。

廣告片報價和宣傳片報價一樣,涉及到從前期到中后期多方面的因素。前期策劃內容包括整片的創意方案、腳本、旁白等。質量上乘的廣告片通常在前期上很下功夫,雖然片子還沒有出來,你都可以根據前期工作知道整片的效果。

中期主要是拍攝。拍攝時使用的人員以及設備上的差異會很大程度地影響到廣告片報價。比如,導演、攝像師、燈光師有高級的也有中級的,甚至還有業余的。那么不同攝像師的傭金自然就有所不同。要求很高的廣告片甚至會用專業導演(如馮小剛執導了雅虎的廣告,張藝謀也執導了不少廣告片),而導演也分為國家一級導演、二流導演還有三流或業余導演。另外有時候還會需要演員、美術指導等多名場務人員。

還有就是攝像設備的差異。比如攝像設備有不同的檔次,有數碼DV級的,也有廣播級標清系列的(而標清系列又分為多個型號,不同型號拍攝效果有所不同),還有高清系列,甚至是電影膠片機。這些都會影響到廣告片的質量,因此在廣告片報價上自然都是影響因素?;褂芯褪橋納愕母ㄖ璞贛玫畝嚶肷?,如升降機、大搖臂、攝影棚等等。

最后是后期制作。后期制作內容包括非線性剪輯、二維三維動畫制作、配音、畫面調色、配樂以及特效合成。先來說說剪輯,同樣是剪輯,有粗剪、精剪之分,剪出的片子是否畫面自然流暢,情節生動,蒙太奇手法是否嫻熟就要看技術人員的水平了。再說二三維動畫的制作,一般情況影視公司是按二三維動畫的難簡程度來進行廣告片報價的,一般報價為每秒數百到數千。二維動畫一般是指flash,三維動畫一般是指用3D和maya做的動畫,這其中,maya做的動畫最趨于真實畫面,所以價格也最昂貴。旁白,除了明星代言人自己配音外,有的是國家一級配音員,有的是一般廣播電臺主持人,所以價格各不相同。有時候廣告片還會用到配樂,要求高的配樂,一般會有自己的原創音樂。原創音樂是需要花錢的,公共音樂是免費的?;嫻魃侵付約艏隼吹幕娼猩實魘?,以期把整個片子的色調做成一致?;嫻魃捎謔敲恐∶恐〉淖?,比較麻煩,也影響著廣告片報價。最后說說特效合成,作為整片效果的集中體現,特效合成的好,整片看起來就讓人更舒暢,給人印象更深刻,也是361新浪体育報價高低的最終不同效果。 

總之電視廣告片報價,由多個因素綜合考量決定,不同的預算安排自然會造成不同效果。影響電視廣告片報價的因素可以大致概括為以下幾點:

1.創作人的經驗不同,價格有變;

2.腳本創意策劃的價值無法用固定的價格衡量;

3.場景選擇不同影響也很大,如在外國取景肯定比在本地取景貴;

4.需動用的道具不同,租用"非洲之星"鉆石拍攝的費用(當然未必能租到)肯定比在雜市買顆水晶拍攝貴;

5.選取的角色演員不同,請章子怡肯定比請“鳳姐”貴;

6.后期電腦制作的數量多少也很大程度上影響到費用;

7.后期合成的地點不同公司不同也影響到費用,在香港做和在本地做就肯定不同.


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